22 Fevereiro

Campina Grande

Participe do concurso para criação do logotipo do escritório modelo de arquitetura e urbanismo

Através de um edital divulgado em nosso curso, fora feita a proposta da criação de um logotipo para o escritório modelo de Arquitetura e urbanismo da Uninassau Campina Grande. Após a seleção e defesa dos projetos, o aluno de nosso curso, Diego Fernandes teve o trabalho vencedor! Para apresentar a identidade visual da Ativa Uninassau, nada melhor que nosso talentoso Diego, não? Então ele explicou todo o processo criativo por trás dessa identidade que, em breve, estampará muitos projetos de cunho educativo e social!

Olá, sou Diego e eu criei a identidade visual da Ativa Uninassau, o escritório modelo de práticas do curso de Arquitetura e Urbanismo!

E vou falar um pouco de como foi abordada a criação da marca, desde a parte estratégica, aquilo que é pensado antes da criação visual, até o desenvolvimento de projetos de aplicação da identidade.

Pra começar, no inicio de cada projeto, precisamos focar em processos estratégicos, que além de guiar para um visual mais assertivo, também orienta o usuário/cliente em tomadas de decisões futuras, tendo em vista que essas ferramentas organizam os atributos que a marca possui.

Para a Ativa, foi criado a Essência da Marca, a Síntese de Marca e o Mapa de Experiência.

Vamos falar um por um, pra ficar mais claro blz?

Primeiro precisamos entender que a “Essênci”, que é o conjunto de atributos que a marca possui. Baseado nas informações passadas no briefing, foi possível chegar a quatro atributos, que seriam eles: Autonomia, Perspectiva, Entusiasmo e Diligência.

Após esse processo de identificação, foi descrito cada um deles e listado uma série de palavras chaves que podem comunicar essas mensagens em diferentes meios e contextos.

A síntese da marca, se origina da resposta de certos questionamentos, por exemplo, “Quem é a marca?”, “Como ela atua?”, “Para quem ela faz o que faz?”, entre outras. Importante frisar que dentro desse contexto, foi criado o mapa de experiência, que consiste em uma ferramenta bastante utilizada, nela, usa-se personas (personagens fictícios com características, objetivos e desejos obtidos em pesquisa com usuários reais) para representar diferentes Stakeholders e em que momento se dá o contato dessas pessoas com a marca, além de trazer à tona o que ela sente e precisa, como age e quais são os pontos de contato em cada um desses momentos, como em cartazes, redes sociais, website, email marketing etc. E é a partir desses dados que são identificados quais são as oportunidades para a marca expressar sua essência, seja através de materiais gráficos, ações ou demais maneiras de tornar a experiência do usuário ainda melhor.

Bom, feito todo esse processo, aí é hora de partir para a produção! De modo geral a identidade visual deveria contemplar um sistema que possibilitasse diversas variações, possibilitando que a marca seja percebida de modo consistente em todos os materiais. A criação do logotipo levou em conta sistemas básicos de desenho, mas bastante pertinentes ao tipo de trabalho, sendo usados formas geométricas para criar uma simbologia direta com o nome do escritório e o curso de arquitetura. Tudo passado de forma mais lúdica e com o olhar no futuro e na inovação, sem muita caretice saca?

Por isso também, acreditamos que para esse tipo de projeto faz mais sentido o uso de uma fonte de código aberto, sendo assim essa licença permite não só que as diferentes pessoas da equipe possam utilizá-la sem custo, mas também que modificações possam ser feitas (como criar caracteres alternativos, etc), afinal é importante está alinhado com as possibilidades de mudanças futuras. Por isso, as fontes escolhidas foram BELL MT e JELEE-ROMAN, principalmente pelo desenho e curvas suaves, mas precisas e com presença forte.

Para as cores, foi percebido que as cores oficiais que compunham a marca da instituição Uninassau, era uma boa partida, sendo assim, elas são as institucionais da marca ATIVA UNINASSAU. Tratam-se de cores vibrantes e cheia de energia, características que fazem vez ao nome do escritório. O preto e o branco vão aparecer juntos na cor grafite, que vai funcionar como uma sombra para o desenho do logo e para a escrita da tipologia, principalmente com o intuito de expressar sobriedade e equilibrar o conjunto geral. E para dar mais versatilidade à marca, as cores institucionais não precisam necessariamente estar presentes nas peças de divulgação ou em eventos. Quando for necessário, uma nova paleta pode ser utilizada contento cores advindas da própria ação.

Para concluir, vou resgatar o que foi dito no inicio sobre estratégias, aquelas lá do início do projeto, tá ligado? Todas elas ajudaram a dar parâmetros de criação do sistema visual apresentado, que engloba uma identidade visual pregnante pautada principalmente pelo desenho da simbologia e tipografia, ao mesmo tempo que permite uma liberdade estética através da versatilidade de aplicação.

Tudo pensado em como refletir, da melhor maneira possível, os anseios e modo de vida dos futuros usuários do programa de extensão. Afinal, como o próprio nome já diz, Ativa simboliza principalmente um percurso na jornada de pessoas que pensarão ativamente a arquitetura e urbanismo inseridos dentro do nosso contexto sociocultural.

Espero que tenham gostado!

Até a próxima.